書業刮起奢靡之風

在很多年以后，學者丁東面對自家書房里那兩個擠得滿滿當當的純白色書架，也許依然會想起曾經的尷尬。

左側的書架上，放的多是他幾十年來陸續購買的舊書，清一色的32開本，入目素雅，分門別類地排列，如同儀仗隊般整齊劃一；而右側的書架，景象卻截然不同。這個“亂紛紛”的書架上，橫七豎八地插著近三四年他購置的新書，書本大小不一，裝幀也五顏六色。

書的擺放，究竟是按照類別，還是按照大小？丁東在美觀或實用的選擇題上大傷腦筋。而遭遇這份尷尬的讀書人，恐怕并非他一人。

近年來，中國出版市場上的圖書開本，差異越來越大，從之前通用的32開，衍生出了大32開，甚至更大的國際32開。不少出版社還打出“與國際接軌”的口號，用上了雜志大小的16開本。

圖書的大小差異只是變化之一。如今，圖書的封面已從數年前占據主流的銅版紙覆膜，衍生出了種種花樣——燙金、燙銀、燙膜、壓紋……一些圖書還采用皮革、金屬等異型材料，甚至出現了號稱含99.9％黃金封面、標價1．96萬元的《孫子兵法》。

在裝幀日漸奢華的同時，許多圖書的內容卻日益簡陋。翻開諸多大開本圖書，其中文字往往只有數萬字。放大字體，增加行距，再配上環襯、夾頁、扉頁，外加書腰、書簽、書目、記事本等許多“附件”，便稀稀疏疏地撐成一本厚書。還有不少書，配上數百幅精美插圖，卻與文字內容毫無關系。

“看到這些書，我就會不由自主地聯想到不法奸商的灌水豬肉。”丁東說，“圖書用包裝而不是用文字吸引讀者，我覺得真是這個年代的悲哀。”

今年8月初，中國出版工作者協會的外國文學出版委員會發出一份《關于慎用大開本，少用薄膜書封的倡議書》，呼吁出版界同行們“應剎住圖書裝幀的奢靡之風”。這似乎也從某種程度上證實了丁東的判斷。

出版界的困擾

作為圖書市場生產環節中的一員，北京天則書店的圖書編輯王立，經常遇到圖書裝幀樣式上的困擾。

她多次與出版社的銷售人員發生矛盾。王立比較喜歡樸素淡雅的設計，可對方要求她在封面包裝上采取各種花哨的工藝，并采用各種特種紙張，“即使成本增加，只要提高價格，我們的利潤率會更高”。對方說。

“可我不想漲價，我賣的是知識，不是花樣，我不想讓我的讀者們為了同樣的東西多花錢。”但她也表示能夠理解對方，“一年25萬種新書，他們首先考慮的是市場。一本書的包裝，要3秒鐘就抓住讀者眼睛。”

的確，激烈的市場競爭，使得圖書營銷人員的話語權日益擴大。一位不愿透露姓名的美編告訴記者，在他供職的出版社，營銷部門對圖書裝幀有一票否決權。他眼中再好的設計，只要營銷部門不中意，就得重新修改，甚至被“槍斃”重來。

“圖書的首要功能應該是傳遞知識，產生良好的社會效應，但這個理論現在異化了。”他嘆口氣，說，“在很多人眼里，賣錢才是硬道理。”

這種“異化”的表現還有許多。數年前，丁東曾在書店看到一本國內某位知名女性的個人傳記。這本僅有5萬字的圖書，換到上世紀80年代，“頂多也就是一小冊子”。然而，在出版方的包裝下，行距拉開，縮小版心，字體放大，留些空白，再配上近兩百幅圖，卻成了一本近300頁，大32開，售價近30元的厚書。

幾年來，丁東發現，這樣的現象越來越泛濫，無論什么性質的圖書，無論是否確實需要圖片，都要湊上百來幅圖。

“可現在不是說進入‘讀圖時代’了嗎？”有人這樣問道，“很多讀者就喜歡看字少圖多的書，比較輕松。”

“‘讀圖時代’并不意味著‘圖片時代’。”山東畫報出版社的資深編輯馮克力這么回答。馮克力被譽為中國“讀圖時代”的開創者之一。十多年來，他編輯出版的《老照片》一書長盛不衰，已出版了57期，極受讀者歡迎。

“圖片的意味，有時是文字不能傳達的，這樣的書理當會受到讀者歡迎。”馮克力說，“然而現在一些豪華包裝的書，選擇的是二手甚至三手的圖片，多次翻拍掃描，圖像已經不清晰，有的圖片與文字內容風馬牛不相及，這明擺著是在向讀者騙錢。”

一位不愿透露姓名的出版業人士還告訴記者，以正常的32開本書為例，以前通常選用5號字，一頁在700字左右，而現在，一些出版社通過放大字號、擴大字距，一頁不到400字，把書“硬生生”地撐厚。

“數年前，一本近20萬字的書，書脊才可能厚到可以印上書名、出版單位等信息。”他嘿嘿一笑，“現在五六萬字的書都能做到了。

丁東也用他書架上的書，向記者做了一個形象的說明。兩本關于魯迅研究的書，由同一家出版社分別于2000年和2005年出版，厚度均為2厘米左右。2000年出版的那本，共480頁，定價為26元，而2005年出版的書，由于使用了某種新式輕型紙，僅有320頁，定價卻為48元。

上世紀80年代大學生常用的一套英語教材，名為《精萃英語》，小32開，一套4冊，售價共兩元，攜帶閱讀均十分方便。如今，卻有出版社把它改成了16開的中英文對照本，一套4本，每本50多元。

“實際上，這些年的印刷費用和紙張費用漲價并不明顯，但書（漲價）卻十分明顯。”丁東說，“前幾年，主流圖書的定價是20多元，現在漲到30多元。你看吧，用不了幾年，肯定會漲到40多元。”

馮克力也告訴記者，在出版了《老照片》系列圖書后，盡管市場十分叫好，但由于每本定價僅為8元5角，許多書店就說“利潤少”，不愿意經銷。直到出了合訂本，將5本書合在一起，定價40多元，書店才愿意賣。

“羊毛出在羊身上，高成本損害了讀者的利益，最終傷害的，是整個出版業。”于是，盡管也深受其害，但在翻看街邊那些用薄紙和簡單裝飾印刷出來的盜版書后，丁東甚至對盜版書商產生了“某種莫名其妙的感覺”。

“盜版人人喊打，可我們的出版商，什么時候能有他們的節約意識？”