除《華爾街日報》外，目前仍然堅持對部分網站內容收費的最知名報紙當是《金融時報》(FinancialTimes)。該報發行商培生公司(PearsonPLC)發言人查爾斯?歌德史密斯(CharlesGoldsmith)表示，公司沒有將《金融時報》網絡版完全免費開放的計劃，我們仍在對付費與免費內容搭配的混合模式進行評估。他透露，截至2007年6月，《金融時報》網絡版的訂戶已增至9.7萬人，較上年同期增長12%。

《華爾街日報》與《金融時報》都不過只是報紙業的特例而已，兩者較大眾報紙更專業，但又比商業出版物更大眾化。這使得兩份報紙在文章內容收費的問題上處于與眾不同的位置：華爾街和企業高管們甘愿為在線閱讀商業新聞付費。

不過默多克暗示，《華爾街日報》網絡版改為免費模式所創造的廣告收入將足以彌補訂閱費上的損失。據知情人士透露，去年《華爾街日報》網絡版的訂閱費收入至少有5,000萬美元。

默多克周二出席高盛(GoldmanSachs)在紐約市舉辦的一次研討會時表示，“這樣做是否會丟掉5,000萬美元的收入？我可不這么認為。雖然一開始會損失數千萬美元，但如果網站本身品質不凡，相信僅僅靠文章搜索就能獲得更多的回報。而且免費后網站的讀者將不止是那一百萬訂戶，而是全世界的讀者。到時候網站每天的常規訪問量會有1,000萬到1,500萬，而且他們是全世界最富裕、最有影響力的人……我認為這將推動網站的發展。”

不過據道瓊斯公司的估計，網站每月的訪問人數要遠遠超過2,000萬才能靠廣告收入來填補訂閱費的損失，而今年第二季度的月均訪問人數只有830萬。據從事網站流量統計的機構NielsenNet/Ratings估計，8月份《華爾街日報》網絡版的不重復訪問人數為510萬人。

點擊量要達到2,000萬或許并非易事，根據NielsenNet/Ratings的估計，目前最受歡迎的《紐約時報》網絡版每月的不重復訪問人數不過1,310萬。最大的金融網站－－雅虎財經(YahooFinance)也只吸引了1,680萬讀者。

即使不能立即填補訂戶收入損失，《華爾街日報》網絡版免費對新聞集團或許也有戰略上的好處。雷曼兄弟(LehmanBrothers)分析師道格拉斯?安姆斯(DouglasAnmuth)在一份報告中稱，作為一家大公司的一部分，擴展網絡市場的總體份額要比付費訂閱模式所帶來的商機和收入更重要。

但贊尼諾和其他道瓊斯高管表示，從《華爾街日報》文章內容的角度考慮，向非付費讀者開放網站可能無法吸引到足夠多的新讀者來彌補訂閱收入上的損失。而且根據道瓊斯公司內部進行的一項調查，《華爾街日報》網絡版的免費讀者一般只在網站上瀏覽一至兩篇文章，而付費讀者在網站上停留的時間要長得多。

據雷曼兄弟的預測，目前《華爾街日報》網絡版平均每單頁點擊的廣告收入是《紐約時報》網絡版的四倍。但如果讀者群變成缺乏忠實度的免費用戶，就沒理由再收取高昂的網絡廣告費。

為了抓住網絡廣告增長帶來的掙錢機會，《華爾街日報》已推出一些免費內容，其中有些文章來自“生活中的商務”板塊。此外，《華爾街日報》正與谷歌新聞(GoogleNews)進行一項測試。從谷歌新聞提供的鏈接登錄《華爾街日報》網絡版的讀者，可以免費閱讀一篇文章，但不能看到網站的其他內容。根據《華爾街日報》發言人所說，此舉既能利用網絡搜索引擎帶來的訪問量，又能鼓勵讀者掏錢訂閱。