3、圖形在包裝上的表現元素

圖形最終目的是以形象來傳遞信息，是通過對代表不同。詞義的形象進行組合而使含義連接，進而構成完整的。視覺語句傳達完善的信息，因而在創意的過程中必須考慮如何以。形達“意的問題，努力創造出一種與想象相一致的，能有效傳播信息的新穎的外在形式。然而一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構成。所以在圖形的形式創造中首先要注意的是收集與整理所需的表現元素，然后再將這些元素構建成完美的視覺語句。

惟有獨特的設計表現元素才能構成獨特的視覺語句，才能成為一件新穎的設計作品。包裝圖形所運用的表現元素，一般分為4個方面：線形、面形、紋理形、攝影形。

線形是依靠明確的筆線組成形象。以尖銳的、寬和的、硬朗的、朦朧的、粗細均一的形象設計。

面形是借各種面的鄰接，疊合構成形象。大面造形，大小面對比造形，小面刻劃形，色彩透疊面形形象設計。紋理形是以不同紋理刻劃并區分不同的面，利用不同的點線排列成干筆畫法，捶印；利用布料、金屬網版、皮革、塑料質感效果；利用報紙、雜志、圖紋印刷媒介物來塑造形；利用印刷網版技巧來構造形等。

攝影最大的功能是能夠真實、正確再現商品的質感及形狀的靜態表達，能夠表現瞬間捕捉到的動態形象。包裝圖形與產品之間有其相關性，才能充分地傳達其特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯想到是何東西，不能期望它發生何種效果，那將是設計師的最大敗筆。什么樣的產品包裝，需要什么樣的圖形模式，應根據商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。

4、圖形在包裝上的運用模式

為了使顧客能直接了解商品包裝的內容物，必須以圖形的形式再現商品，以便對消費者產生視覺需求。通常使用方法有具象圖形、半具象圖形、抽象聯想圖形及包裝結構的合理利用設計。如食品等商品包裝設計，為了表現美味真實性、可視性，往往將商品實物的照片設計在包裝盒上，以便加深購買者鮮明的印象，增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設計，睹物思情，可以使人看到此圖形就聯想到包裝盒內存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應用“牛的形象。橙汁的包裝，就可以在包裝上使用橙子的圖象。這些都是為了加強消費者的印象，利用聯想的方式，讓消費者認知產品，抽象圖形不具用感性所能模仿的特征，是對事物和形態有了更深一層認識后再轉化的圖形，所以不涉及到一個具體的形象。在味覺產品方面的包裝設計、化妝品方面的包裝設計中常運用此類圖形。

圖形在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。商品包裝圖形的建立應該符合商品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求�？傊�，一切優秀的、富有創意的圖形設計，都是設計師對外部世界及設計本身的情感體驗為基礎的。因此，不同的設計師，在其長期的設計過程中，會形成一整套個性化的設計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態和樣式的創造方面，會表現出明顯的個人特色。