包裝是體現商品銷售策略的一個重要工具，它既是無聲的推銷員，又是一個傳達商品信息的重要廣告媒介。優秀的出口商品銷售包裝是商品特色的放大鏡，它可以通過商品的商標，容器的造型，裝潢的形象、色彩、文字等視覺傳達的效果使該商品在不同的購物場合、同類或異類的競爭中脫穎而出。

中國加入WTO，國內包裝業受到國外競爭企業的沖擊，如何使中國出口商品的包裝更能適應國際市場的需要，從而增強商品的國際市場競爭力，是我國包裝產業亟待解決的關鍵性問題。

一、我國出口商品包裝業的現狀及存在問題

經過20多年的發展，我國包裝工業發展迅速，但與國外先進水平相比仍有明顯差距。中國包裝產業總體競爭力還不強，存在產業集約化程度不高、結構趨同、總體技術水平、產品附加值和回收循環利用率低的問題；同時，包裝業中暴露出來的資源浪費、環境污染以及有礙可持續發展等問題不容忽視。此外，國內包裝產業必須的設備、原輔材料、包裝精品很多還依賴發達國家的大型包裝企業提供。這一系列問題的存在成為制約我國包裝業順利進入國際市場參與競爭的重要因素。

1、商品包裝企業信息化建設不足。產品包裝人才嚴重缺乏。

國外市場關于包裝的標準復雜多樣，而多數包裝企業的管理者對信息化與企業本身發展的關系認識不夠，因此對企業信息化的投入也相對有限。調查顯示，絕大多數包裝企業用于信息化建設的投入通常僅占新增資產投入的4％以下，這一數字與國際同行業相比相差很大。許多國內包裝企業對國際商品市場上有關產品包裝的信息了解嚴重不足，對商品出口目的市場有關包裝材料、規格等標準信息知之甚少。

另一方面，當前包裝企業，尤其是一些中小型包裝企業缺少一批既熟悉本企業的生產經營管理，又掌握包裝科學技術的高素質專業人才，能夠吸引這類人才的環境和激勵機制也不理想，即使一些經濟效益較好的包裝企業，高素質的綜合型人才流動也非常頻繁，這已成為制約包裝企業進行國際化包裝生產的普遍問題。

2、我國包裝業起步晚。發展緩慢，行業薄弱。

就目前而言，我國包裝消費在國民經濟中所占比例很小，人均包裝消費僅為20美元。從總體來看，我國包裝業還未真正成為國民經濟的重要支柱產業，還不是信息產業的重要組成部分：而在發達國家，包裝業在國民經濟中早已成為支柱產業。據統計，美國人均包裝消費金額達463美元，日本人均617美元，遠遠高于中國。

3、商品包裝業的法律法規建設滯后。

世界上一些國家，尤其是發達國家早在20年前就先后對包裝業制定了法律法規，涉及的范圍也十分廣泛。然而，與經濟發達國家相比，我國的包裝法律研究明顯滯后。我國目前尚無一部完整的包裝法，對包裝設計的研究僅停留在技術層面，很少涉及包裝業中的法律問題。據了解，在包裝領域，對包裝設計中的法律問題研究的文獻未曾超過15篇。

4、包裝設計過于簡單化，缺乏市場意識。

隨著人們生活水平的不斷提高以及思想觀念和審美情趣的轉變，當今發達國家商品包裝的設計都充分體現了美觀、實用、環保等“以人為本“的設計理念，其產品往往容易在市場上暢銷。相比之下，國內企業的包裝設計卻十分脆弱。許多企業產品的外觀設計，甚至包裝的結構、材料的設計都要拿到國外去做，有時又格外地夸張商品內涵，甚至帶有欺詐性的過分包裝，引起消費者的強烈不滿。

5、國內包裝技術發展滯后，商品出口受國外技術性貿易壁壘限制。

目前國外技術貿易壁壘呈現出由商品本身向包裝延伸的趨勢，其中對商品包裝的限制措施已十分突出，發達國家的包裝產品的檢驗標準從原來的幾項、十幾項增加到幾十項，中國出口貿易正受到包裝“壁壘”的阻截。據統計，我國商品出口每年因包裝不善而導致的損失高達近240億美元，這一數字在中國加入世貿組織后繼續呈上升態勢。

二、國際市場商品銷售包裝發展的新趨勢

在科技快速發展、市場競爭日益激烈的21世紀，包裝產業如何適應新時代的發展要求，滿足現代包裝可持續化發展進程，從而符合國際目標市場的需要，迎合消費者就變得尤為重要。以下分析幾類目前國際市場上暢銷的包裝類型。

1、特色包裝深受青睞。

(1)小巧玲瓏的商品包裝。這種包裝在琳瑯滿目的貨架上很容易引起消費者興趣，尤其是青年和婦女、兒童的購買欲；而且小包裝不會給商品帶來較大的附加值，易于為消費者所接受。

(2)香味的商品包裝。隨著人們消費觀念的轉變，人們要求商品和食品包裝能氣味芬芳。具有香味的商品包裝不僅在嗅覺上提升了消費者對商品的購買欲，而且更能體現商品包裝的獨特之處。

(3)方便食品包裝。由于人們生活節奏加快，快餐食品成為熱門貨，奇特別致的食品包裝不僅能方便食用而且進餐也是一種美的享受。

(4)復古型商品包裝。編制精美的竹編簍、麥桿簍、盛酒的小木桶、精美的木漆盒、小瓷瓶等，很受消費者歡迎。

2、多功能的商品包裝和個性化商品包裝同時暢銷。

多功能商品包裝除了包裝商品外還可作為他用，提高了包裝的利用價值，節約了資源又減輕了環境污染：而個性化包裝主要是針對超市、倉儲式銷售等因銷售環境、場地的不同而采用的不同的包裝方法，這不論是對企業形象、產品本身還是社會效果均有莫大的關聯與影響。

3、電子化產品包裝大受歡迎。

電子商務使企業可以通過網絡直接發布商品銷售信息，消費者直接在網絡上查詢自己需要的信息，并通過網絡簽訂買賣合同、支付以及網下派送。電子商務徹底改變了商品的傳統銷售方式，去掉了銷售的中介環節，既節約了大量的原材料，又實現了商品、物資的優化配送，提高了運輸效率，免去了對電子商品的人工、機械裝卸、運輸，降低了交易成本，擴大了廣告宣傳和商品銷售。

4、綠色包裝受到了重視。

包裝對經濟發展的促進作用有目共睹，但包裝廢棄物對環境的污染和破壞也日顯突出。綠色包裝是國際環保發展趨勢的需要，能夠節約能源、用后易回收和再利用、易于自然分解而不污染環境、保護消費者健康的綠色包裝越來越受到各國消費者的認同。