文化體制改革實行的應該是化學反應，不是物理反應。正因為我們在文化企業改制過程中徹底地堅持，并摸索出完善的體制，才使我們從十多家試點企業中率先上市。”日前，A股市場“出版第一股”——遼寧出版傳媒股份有限公司(簡稱“出版傳媒”)董事長任慧英在路演時表示。

示范效應極強

遼寧出版傳媒股份有限公司是國內第一家上市的出版企業，這既是中央實施文化體制改革的結果展示，又是在新時期傳媒出版業的創新與突破，在行業內具有極強的示范效應。

“我們既是一家文化企業，承擔著社會效益，要滿足意識形態領域內的要求；又是在資本市場上博弈的企業，要為投資者實現投資價值最大化。這看似一對矛盾，但在文化體制改革的政策支持下，在我們對制度的堅持和完善下，可以達到雙贏。”

任慧英表示，在輿論導向上，要堅持出好書，以營養豐富的精神食糧奉獻廣大讀者；在資本市場運營方面，將確保國有股權的絕對控股比例；在企業運營和內部管理方面，將把提高圖書單品種效益、人均效益和凈資產收益率作為增長途徑，提高經營質量和效益、水平以及綜合實力。

優質資產整體上市

出版傳媒此次整體上市的資產包括六家出版社、三家發行公司、一家印刷物資供應企業，一家票據印刷公司。主營業務主要包括四大類業務，即出版、發行、物資銷售、票據印刷業務，其中出版和發行業務收入占主營業務收入的75%左右，物資銷售收入占22%左右，票據印刷收入占2%左右。而出版業務中，教材出版業務超過70%，一般圖書占20%。

此次遼寧出版傳媒發行不超過14,000萬股A股，其中網下發行比例為20%，網上發行比例為80%。擬募集資金將用于“設立遼寧出版策劃有限責任公司(暫定名)”、“遼寧北方出版物配送有限公司增資項目”、“北方圖書城北方區域出版物連鎖經營體系項目”、“補充中小學教材出版發行流動資金項目”共四個項目。

任慧英表示，募投項目實施后，將加快突破目前主要涉足單一媒體經營業務的局限，加快向多層次、跨媒體、跨地區方向擴張，成為出版業第一個實現由產業經營向資本經營轉變的戰略投資者。通過此次上市，公司的管理運作將更加規范，公司的盈利能力將得以保證和提升。

借互聯網成為“電子出版商”

互聯網的出現，是不是傳統出版業的終結者？任慧英對此予以否認。他表示，向數字出版轉型是傳統出版企業的必由之路，互聯網的出現正可以為傳統企業提供這樣一個機遇。

任慧英介紹，出版傳媒將發揮傳統媒體的行業優勢，定位于專業的電子內容服務提供商，在整合最新的科技成果基礎上，借助在全國同行業的人才和技術優勢，采取委托生產方式，推出電子圖書產品，開創并引領電子閱讀行業發展。電子出版物經過下載，存儲到專用存儲卡中即可通過電子閱讀方式進行瀏覽、閱讀，可以大大節約紙張、印刷、倉儲、運輸、發行各個環節的消耗，真正的環保節能。此外，在發行配送環節，出版傳媒也將利用行業地位優勢，積極發展電子商務。