一些開創性的出版商或者一開始就拒絕加入免費內容的浪潮，或者改弦易轍，開始對網絡版客戶收費。到目前為止，至少有一兩種刊物已經在這一戰略上取得了成功，印刷版訂戶流失的趨勢已經放緩甚至逆轉。這樣的刊物網絡版收入可能不多，但至少仍然做出了貢獻，并且廣告的收入并沒有受到影響，至少對于這些刊物是如此 。其中一家出版商甚至更進一步，對印刷版和網絡版分別收取費用，并且對專門的手機版另行收費 。網絡版付費墻的一項優勢是，雖然網上讀者人數下降(有時高達90%)，但剩余的讀者從營銷的角度得到了更好的理解，并且產生了質量更高的網上收益和更高的每千次點擊(CPM)費率 。

　　2008年這些先驅者取得成功后，眾多刊物在考慮對訪問在線內容收費，但只有少數在2009年付諸實踐 。一度傳聞幾家大型報紙和連鎖店正在考慮建立付費墻，但他們已做出了反對付費墻的決定或者選擇了混合模式，在這種模式中幾乎所有的內容仍然是免費的，但對非常有限的高級付費內容或專門內容收費 。

　　每次99美分的計費已經產生了數十億美元的收入。小額支付模式到目前為止在音樂和智能手機應用軟件市場運行良好，并正在成為出版商考慮的選擇。讀者無需按月或按年訂閱，而是能夠“一次一個”地購買內容，單篇文章5美分，特稿10美分，整版1美元或1美元以下 。但是，有分析人士認為，報紙和雜志的讀者多少有些特別，并且拒絕為內容訪問支付哪怕是很少的費用。我們認為，網絡讀者也許愿意成為小額支付客戶(或訂戶)——但只有內容足夠好才行。此外，他們更有可能花99美分購買一整版，而不購買20篇每篇5美分的文章。

　　盡管如此，2010年可能不是小額支付取得突破性進展的一年。有太多障礙，例如可能沒有標準或方便的支付手段，以及支付平臺沒有得到廣泛推廣�，F有的信用卡和借記卡發行商、替代支付平臺、技術供應商和電信運營商可能都提供自己的小額支付平臺 。然而，采購一周所需的雜貨值得花時間在網上輸入信用卡詳細信息，但購買網上報紙中一篇30美分的文章卻未必值得。另外，小額支付戰略需要支付量大才對內容提供商有價值。每兩周接受每個客戶一次小額支付可能會導致交易成本超出毛利潤率。

　　報紙雜志在2010年可能至少會考慮這些選擇。但最重要的戰略可能是繼續盡可能多地留住印刷版訂戶，并希望印刷廣告系列產品復蘇。理順這一點產生的直接經濟影響可能十倍于任何付費墻或小額支付。

　　德勤評論

　　付費墻面臨的最大挑戰是要確保(付費墻到位前)獲得的訂戶和留住的印刷客戶數量比轉入收費模式幾乎必然會帶來的流量下降具有更大的經濟價值。必須進行廣泛的市場調研。早期的數據顯示，那些以高收入人群為主要讀者的期刊更具有提供付費服務的潛力。 。各刊物應當使用最新的營銷技術，以充分利用他們對網上付費訂戶的了解以及溢價而不是折價出售的有針對性的廣告。此外，付費墻的安全性需要統一，即迫使一些客戶付費，而同時卻開個后門，這樣會惹惱真正訂閱的人，從而使其數量減少 。

　　使用付費墻的出版商將需要保持并宣傳其內容的優秀品質。過度削減成本可能會使品牌貶值，并導致網上訂戶到其他網站采購和閱讀。

　　考慮小額支付的出版商應權衡成本與負債以及潛在的回報。雖然小額支付可以增加收入，但不應低估提供該支付平臺必然會遇到的復雜情況和詳細審查。

　　內容創作者應盡可能擴大交易規模，以降低交易成本。小額支付委托模式有可能實現最低成本——反映出支付供應商的成本結構。內容整合商應避免失去全部交易支付利潤。

　　電視與網絡彼此結合，但不一定在同一屏幕上

　　德勤全球科技、傳媒及電信業務部預測，融合網絡和電視這兩個最大的傳媒分銷平臺的努力2010年將有所加強。截至年底，30%以上可以使用寬帶的家庭可能通過某種形式的計算設備偶爾或定期與電視上觀看的節目互動 。

　　但是我們預計，最流行的網絡和電視消費融合方式可能不會是依靠小部件。相反，更務實的做法可能會占主導地位：將現有的電視機和可以使用瀏覽器的獨立設備相結合，如具有WiFi功能的筆記本電腦和上網本、智能手機、MP4播放器和便攜式游戲機 。

　　嘗試將基于網絡的內容轉移到電視上的努力已經進行多年，但幾乎沒有進展 。針對個人電腦加以優化的內容一般在電視上顯示效果不佳。另外已經證明，假定用戶配有鍵盤和鼠標而創作的內容難以通過標準遙控器實現互動。另外，也許最關鍵的一點是，很少有接入互聯網的電視機。而有集成互聯網連接的電視機更少。

　　2010年，這三個方面可能均會取得進展 。專門通過電視訪問和控制的網站正在建立。為電視機接入改編的網絡應用程序正在銷售，名為“電視部件”。許多包括社交網絡、天氣信息和內容流媒體服務的應用軟件是使用部件通過電視屏幕獲得的。越來越多的新一代電視機推出時不僅帶有集成的寬帶連接，而且預裝了電視部件 。新一代個人視頻錄像機(PVR)和機頂盒(STB)將采用標準的互聯網接口 。數以千萬計的游戲機可以隨時接入互聯網，即使消費者可能并不總是選擇此選項。

　　盡管有此進步，我們仍然預計，最流行的網絡與電視消費融合方式將是標準電視收看與消費者現有的瀏覽器設備相結合的方式，這種結合尚不精細，但已做好準備。

　　標準的電視更新周期為10年，而消費者目前強烈希望同時消費互聯網內容和電視內容，這兩者之間的不匹配促使務實的方式迄今為止取得巨大成功 。大多數消費者不大可能只為獲得附加的網絡接入而認為值得購買全新的電視，但他們希望現在就把網絡和電視結合起來。他們想與朋友(或陌生人)討論電視節目，在決定看什么之前閱讀影評，搜索當前節目或系列片的八卦新聞，在比賽進行的同時查看體育統計數據。他們不希望等著設備發展到能夠實現自己的愿望。