噴墨打印機零售銷量降速放緩 電商發展改變渠道格局
2013-08-30 10:39 來源：再生時代 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 根據GfK噴墨打印機及多功能一體機零售監測數據顯示估算，2013年上半年，中國大陸噴墨打印機及多功能一體機零售總量同比下降3%，與2012年相比，下滑幅度得到明顯緩解。
【CPP114】訊：根據GfK噴墨打印機及多功能一體機零售監測數據顯示估算，2013年上半年，中國大陸噴墨打印機及多功能一體機零售總量同比下降3%，與2012年相比，下滑幅度得到明顯緩解。
GfK認為，2012年以來，國內經濟增速放緩、消費需求不振的經濟環境抑制了用戶對打印機的購買和置換需求，導致2012年噴墨市場銷量大幅萎縮。2013年上半年，隨著宏觀經濟的平穩發展，噴墨打印機市場降速明顯放緩。與此同時，線上線下渠道也呈現出完全不同的發展態勢。隨著電子商務的迅猛發展以及消費者消費習慣的快速轉變，平臺型電商所代表的線上零售渠道依靠價格手段及高效的服務手段規模增長明顯，這對線下零售市場，尤其是一二線城市的零售市場形成沖擊。據GfK調查數據顯示，一二線城市的線下零售門店銷售規模隨著線上渠道的發展而下降，而門店數量也呈現明顯萎縮。以北京、上海、深圳、南京等為代表的大中城市，打印機零售門店數量相較于2011年平均減少30％左右。
在這樣的市場背景下，噴墨廠商也積極調整策略適應市場變化。產品方面，推廣以低打印成本、高速黑白噴墨等為代表的商噴機型，搶占低端激光市場；功能方面，加入無線連接、云打印以及直連打印等連接方式，以適應用戶新出現的移動打印需求；渠道方面，通過產品獨家包銷，線上首發等手段積極尋求與電商的深度合作，豐富市場策略的同時也促進了銷量的增長。
GfK認為，2012年以來，國內經濟增速放緩、消費需求不振的經濟環境抑制了用戶對打印機的購買和置換需求，導致2012年噴墨市場銷量大幅萎縮。2013年上半年，隨著宏觀經濟的平穩發展，噴墨打印機市場降速明顯放緩。與此同時，線上線下渠道也呈現出完全不同的發展態勢。隨著電子商務的迅猛發展以及消費者消費習慣的快速轉變，平臺型電商所代表的線上零售渠道依靠價格手段及高效的服務手段規模增長明顯，這對線下零售市場，尤其是一二線城市的零售市場形成沖擊。據GfK調查數據顯示，一二線城市的線下零售門店銷售規模隨著線上渠道的發展而下降，而門店數量也呈現明顯萎縮。以北京、上海、深圳、南京等為代表的大中城市，打印機零售門店數量相較于2011年平均減少30％左右。
在這樣的市場背景下，噴墨廠商也積極調整策略適應市場變化。產品方面，推廣以低打印成本、高速黑白噴墨等為代表的商噴機型，搶占低端激光市場；功能方面，加入無線連接、云打印以及直連打印等連接方式，以適應用戶新出現的移動打印需求；渠道方面，通過產品獨家包銷，線上首發等手段積極尋求與電商的深度合作，豐富市場策略的同時也促進了銷量的增長。
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