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聚焦——微博視界中的印刷2013

2014-01-21 09:43 來源:印刷企業家 責編:陳莎莎

摘要:
相對于低迷的市場表現,2013年的印刷微博界卻話題頻出,表現活躍。微博客們的犀利爆料、打眼八卦、肆意點贊,令這一年的印刷微博界并不“寂寞”。

  事件回放:涂書網關閉
  
  11月18日,涂書網兩周年生日之際,其官方微博發布消息,“由于各種復雜的原因,涂書網將于11月30日正式關閉”。涂書網董事長朱勇表示,關閉網站主要是因為紙業主業發展不太好,無力再支撐涂書網的發展。
  
  網友熱評:
  
  @印刷企業家:從年初轟轟烈烈的首屆印刷電商大會到年末涂書網黯然暫停運營,2013年印刷電商喧鬧開場冷清收尾。數據顯示,天貓商城五六萬家店中持續四年沒關的不到1000家。所有店鋪年均銷售200多萬。一年內在天貓開店又撤走的有1/3。我們在關注電商時是否只看到了大佬的成功,未看到草根的陪葬?
  
  @圣彩虹:印刷業的電商未成氣候,一是沒有專業協會或商會,二成功案例少,三是過了“亂世期”,已非草莽英雄時代(混水可以摸魚)。印刷電商難扛新經濟大旗,作為獨立產業它不具備土壤,作為增值服務形式它是必然,勿對其寄予太高期望!
  
  @奇良海德印刷:印刷品不同于其他商品,接地氣非常重要,不是所有的印刷企業都適合去做印刷電商,而應該僅僅是網絡印刷,這兩個概念需要澄清。
  
  關鍵詞:中央禁令
  
  新政之風會波及印刷行業,也許令許多企業始料未及。從2012年12月中央八項規定的出臺,到2013年10月31日中紀委下發《關于嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》,政策層面的影響從上游領域向下游產業逐級傳遞,不少依賴政務消費的印刷企業遭遇退單,業務受到重創。在“中國臺掛歷之鄉”蒼南,當地市場以往有三四成的臺掛歷銷往機關企事業單位及金融機構,禁令之后這部分訂單基本被取消,部分企業庫存積壓超千萬元。但也有的企業因早做準備,如開發民間訂單、轉入其他印刷領域,順利度過此劫。正如一位經營者所言:這個行業不會消失,只是企業需要轉型,合理布局業務結構。事實上,相較“公款”臺掛歷消費的冷清,個性化臺掛歷卻生意紅火,據說,淘寶在1個月內賣出了上百萬份臺掛歷?梢姡瑱C會不是沒有,只是需要一雙善于發現的眼睛,并早做準備。
  
  新聞調查:
  
  @科印印刷網:在“印刷之鄉”蒼南縣,往年全國80%的明信片、臺歷和掛歷都在這里印制。今年(2013年)該縣各印刷廠已接到退單合同1000多份,取消臺掛歷成品半成品3000多萬本,取消合同金額1億多元。磐安縣12家印刷廠印制賀年卡等物品訂單同比減少56%。
  
  @深圳高峰:一紙禁令,讓印刷行業的賀卡和掛歷印刷受到嚴重的打擊,特別是那些想在這兩年用數字印刷來處理這種業務的同行叫苦不迭,更有甚者,去年(2012年)能用近10臺數字印刷機的客戶而今年(2013年)只能用1到2臺機器來印刷了,新一輪的印刷行業洗牌是必定的,看來業務結構對一個印刷廠來說是多么重要。
  
  @印刷工業雜志:政務消費的冷卻沖擊了酒業市場,不無意外地波及到了酒包裝企業。以蒼南一家企業為例,相關業務量相比去年同期縮減了一半,機器開工率嚴重不足。據說,很多來自茅臺鎮的雜牌酒包裝業務已幾乎不見了蹤跡。
  
  關鍵詞:跑路、倒閉
  
  千帆印刷的員工應該不會料到自己所在的企業會以這樣一種方式揚名,成為多路媒體關注的焦點。11月下旬福建千帆印刷公司爆出老板鮑某跑路事件,此后由其引發的連鎖效應持續發酵,不論網絡平臺,還是線下行業聚會,議論之聲不絕于耳,連帶著近期發生的數起印企老板跑路事件也被網友扒拉出來,公之于眾。關于千帆老板跑路原因眾說紛紜,大體有三點,盲目投資擴張、低價打壓同行和對賭資本市場。網友@印刷專家彭文杰對此感慨:“印刷行業因為融資租賃而發展,敗于融資租賃公司的過度融資。從理論上講,過快發展的印刷企業,風險不斷累積,終有破滅的一天,全因一個‘貪’字。”
  
  近年關,關于印刷企業倒閉的“黑色”消息接二連三地傳來。這些企業大多有一定規模和名氣,所在行業甚至包括一貫被視為相對高利潤的煙包。面對此情此景,網友@麥客歐陽子夫在微博中表達了內心的震撼:“從業十五年,最近六個月聽說倒閉的企業數量超過前十年的總和!”而營銷達人@杜子建“印刷業在明年(2014年)會進入倒閉高峰”的預言,更刺痛了一眾印刷人的眼睛。他的依據很簡單,上游產業環境的變革。網友@彩盒打樣—一德軒曾感嘆,“包印企業的興衰常常跟服務的客戶相關,當年做DVD企業的供應商、諾基亞的供應商都很滋潤,可是一轉眼天氣就變了,幾百人的工廠說關門就關門。”身不由己地被上游產業環境“綁架”,看“天”吃飯,道出的正是作為供應商的諸多印刷企業的無奈。
  
  順應變化抑或被變化淘汰,除此別無他路。所以,我們看到了,曾經寫下傳奇的明星企業丹陽教育印刷廠以5萬元的白菜價甩賣,也看到了,退出破產保護的柯達走出困境,重獲新生。
  
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