進入21世紀，中國經濟保持持續穩定快速發展，經濟的快速增長帶動了包裝印刷產業的發展。從目前中國包裝印刷市場的發展情況看，中國包裝印刷業無論在市場還是在技術方面，都還未得以完善發展。與迅速增長的市場相比，中國的包裝印刷企業在印刷設備、產品質量、產品研發及企業管理等方面的發展都相對較慢，更無法與發展得比較成熟和完善的國外包裝印刷企業相比。人們不禁要問:中國包裝印刷企業今后將如何發展，市場發展方向又會怎樣?

快速發展的包裝印刷市場

筆者曾在廣州一家外商獨資的印刷包裝公司(信安(番禺)包裝有限公司)從事市場營銷工作，在職期間也體會到該公司在營銷、管理和運作等各方面的獨到之處。該公司在中國經營的時間雖然不算很長，但依托雄厚的財力支持和強大的產品技術支持(其產品技術全部由日本知名的印刷包裝公司(HOSOKAUAYOK C0. LTD )提供)，因此在中國的業務得以迅速發展壯大。該公司的主要產品是飲料軟包裝，主要客戶是國內的大型飲料廠商。最初該公司在進入中國印刷軟包裝市場時就己選定中國著名的果凍廠商“喜之郎”作為主要客戶，在“喜之郎”進入千家萬戶的同時，其軟包裝產品在全國廣泛傳播�？梢哉f，該公司是在“喜之郎”的引導和推動下進入了中國高檔印刷軟包裝市場。在這種營銷戰略方針思想的引導下，該公司迅速發展壯大，并且開始向國外市場進軍。

從20世紀80年代中期到現在是中國印刷包裝業快速發展的時期，軟包裝印刷的市場需求句年都人幅度增長，出現了許多優秀的印刷包裝企業。雖然軟包裝印刷市場發展得很快，但市場秩序相對較亂，還不成熟。很多企業在拓展市場之初沒有很長遠的規劃，市場發展目標和客戶群都不確定，而且沒有強大的技術作支撐。日前包裝印刷市場上出現了無甲苯的印刷技術、無溶劑的復合技術、高科技的防偽印刷技術等新技術的情況F，這終企收要想生存，就要將自己提升到更高的層面}屯，而這個層面就是擁有高科技的包裝印刷技術工藝。

提高市場競爭力

中國加入WTO己有五年，業內人士透露，未來止五年內，國外2/3的IT制造業將移至中國，印刷包裝企業今后在市場發展將會有更大的發展空間。今后，中國印刷包裝企業在競爭市場的穩定發展方面應認真務實加強企業的市場竟爭力，在市場發展戰略方面應充分發揮今后自己的優勢，拓展更多的發展空間。中國包裝印刷企業必須盡快提升自己的竟爭力，同時加強適應能力和服務意識，滿足客戶的需求。企業在拓展市場的過程中一定要始終堅持本土化策略。在管理和發展的戰略方面，企業必須具有明確的發展思路，完整的市場營銷機制，以及先進的管理技術。還要擁有獨特的產品技術和高新科技技術能力。當然，明顯的價格優勢和優質的服務也是必不可少的。筆者認為今后這些都是一個成功的印刷包裝企業必須具備的素質。

把握市場發展機遇

現在中國印刷包裝企業本身在市場未來的發展機會最好從三個方面的角度來看:一是爭取海外訂單;二是開發擁有自主知識產權的技術，樹立品牌;三是建立起一個完善的出口基地，在新技術生產與合作伙伴一起合作對外出口。今后印刷包裝企業在開拓新的市場，發展自己的市場時，在擁有自主知識產權的技術和具有競爭性的產品的同時，還要逐漸加強人才的吸納和培育。在營銷方面也要將中國看作亞太區的核心市場和未來的全球一級市場，并在全國重點城市建立起分支機構，根據各地不同客戶的要求，提供不同產品銷售和優質服務。

樹立品牌

現在許多著名的印刷包裝企業想通過奧運舞臺進入新的營銷層，進一步打開中國市場。而成為奧運贊助商不僅是一個營銷或是企業財務上的決定，而且是企業發展市場戰略的一部分。中國印刷包裝企業應從品牌戰略的高度去思考企業的發展方向。

目前在市場上品牌做得比較好的印刷包裝企業主要有(指廣東華南地區):廣州信安包裝公司、惠州寶柏包裝公司、深圳奇妙包裝公司、南海南方包裝公司等。從廣東的印刷包裝業的發展來看，中國包裝印刷業的市場非常大，而市場前景廣闊，很有潛力�，F在市場的競爭越來越激烈，但是有許多印刷包裝公司市場的發展目標模糊，而且沒有市場的針對性產品和市場目標的客戶群，對于市場發展中呈現的問題并沒有及時加以解決，企業的服務系統不夠完善等。這樣的印刷包裝企業在市場發展只可能短期內的得益，很難真正獲得市場的發展空間，最終會被市場淘汰。(Trancy)