對于媒體使用者而言，對媒體的選擇是和使用目的相關的。如果媒體使用者追求的是信息傳播的時效性和有效性，在有許多種媒體可供選擇的情況下，鑒于電子媒體特有的優勢，使用者可能會選擇電子媒體。而對于后三種功能，人們還是傾向與傳統的印刷媒體。因為：

1.各種證件和有價證券最關鍵的技術就是防偽。傳統的印刷技術防偽已經比較成熟，如貨幣印刷中的凹版雕刻技術等。而對電子貨幣、電子證券而言，其安全性存在比較大的隱患。更為有意思的是，電子貨幣、電子身份證還催生了一門新的印刷行業——磁卡印刷。

2.包裝印刷品的功能也是電子媒體所不能替代的。包裝具有保護產品功能，能顯示信息，這些功能是電子媒體所不能代替的。產品說明書通常隨著銷售產品發送，大部分也不能由電子媒體代替。

3.至于禮品、裝飾品的印刷，人們注重的就是紙媒質印刷品本身的美學因素。比起裝飾效果，顯然墻上掛一副畫要比掛一個電腦顯示屏來得漂亮。

通過上文的分析，我們可以發現電子媒體的沖擊主要發生在報紙、雜志、書刊印品等行業上。而在商業印品市場中包裝和廣告、說明書等印品占有更大份額。雖然電子媒體限制了印刷媒體在這些行業所占的比重，但并未對整個印刷行業造成大的影響。另外，盡管在技術上互聯網已經可以替代印刷在出版媒體業的角色，但是，社會對新技術的接受、普及是需要經過一個過程的。比如，現在人們在網上看到一篇好的文章，常常把它打印出來閱讀。雖然出版物網絡化具有種種優點，但同時也存在高使用費、閱讀不便(相對傳統出版物而言)等問題。這些均是和傳統出版物競爭的劣勢所在。

海德堡印刷機械股份有限公司董事長本哈特·施海爾先生也預測，到2 0 1 0 年電子媒體如CDPRINTINGROM、Internet將占整個操作市場一半以上。印刷媒體占整個媒體需求量的相對值將會繼續下降，但其絕對值卻會上漲。圖2 是來自Intergraf組織關于印刷行業的報告。這個圖表預測了從2000年到2100年這100年間，印刷業的發展方向。從曲線圖中我們可以看出，從2000年到2040年，印刷業的發展是穩步上升的。大約從2040年開始，印刷業開始逐漸從一個上升發展的趨勢走向下降。結合圖1我們可以看到，印刷占的市場份額雖然有所下降，但是在2040年前其總產值還是逐步上升的。