印刷業是一個科技推動和需求拉動型的行業，企業要在市場競爭中求得生存，其自身的應變能力和對新技術的吸收能力至關重要。如果總是固守原有勢力范圍，無視當今全球化企業到企業（BtB）和企業到客戶（BtC）商業環境的變遷，必然會一敗涂地。

首先，印刷業面臨著重新定位的問題。

傳統印刷業屬于制造業還是服務業？業界的有識之士普遍認為，應該將印刷業定位成為資訊服務業；國外的大專院校印刷相關專業也陸續調整為圖文傳播（graphicarts communication）系等新學系；國內的一些專家和學者也認為，現在的印刷定義已經不能涵蓋當今印刷所涉及的領域，印刷工程應該更名為圖像傳播工程更為合適。這不僅僅是一個名稱的改變，它使得印刷從某個行業的中間環節獨立出來成為一個獨立的工業。而當前情況是，印刷多處于某一行業的中間一環，如前面所述的7種功能中除包裝印刷等少數印刷種類以外，多數印刷種類都是處于相關行業的中間環節上。

印刷業要成為未來多媒體世界的整合者，運用印刷業的專業優勢從原有的“印前”（P r e p r e s s ）轉變為“跨媒體前處理”Premedia；轉變成為資訊載體服務者、媒體解決方案提供者。國內的企業已經做了很好的探索。深圳雅昌集團早在1995年就提出了“印刷業是服務業”、“印刷業是信息業”的理念。2000年雅昌創辦雅昌藝術網站，利用企業從事藝術品印刷的優勢，建成了擁有30多萬張高清晰的數據圖片數據庫。2003年11月，雅昌藝術網進入商業運行。雅昌董事長萬捷先生認為：“將來該網站有可能超過集團的主業——印刷帶來的利潤，成為企業的一個主要的利潤增長點。”

其次，印刷業對先進技術的吸收能力。

多媒體技術在印刷業的應用主要表現在數字化工作流程實施和應用上。所謂數字化工作流程就是在信息數字化的基礎上對印刷的整個工藝過程的圖文信息和生產控制信息進行整拼合和控制的系統。目前的流程系統都是基于網絡、跨媒體、跨平臺的系統。它包括PDF流程、色彩管理系統、數字打樣、文件信息傳輸系統（Ftp、E-mail）、MIS等，并對應PDF格式和JDF格式。其中PDF描述了印刷的頁面信息流，JDF格式則描述了生產過程控制信息。PDF工作流程大大地縮短了印前生產的周期，并在整個的印刷工作流程中起到了重要的作用。通過采用JDF格式，印刷公司的計算機系統與客戶的計算機之間可進行數據交換、印刷生產管理、遠程打樣等。