請原諒我花了這么冗長的文字，來描述這些這些金碧輝煌的黃金年代。因為我曾在其中度過最美好的時光——當我結束在央視和新華社的實習時，我出于最樂觀的判斷，選擇了解放報社，選擇了中國軍網。因為在六年前，我就相信這個國家壓抑已久的軍事發展，將在不遠的將來迎來收獲期，因為我相信，互聯網為新聞業帶來的是巨大的機遇，我無法拒絕這樣一個在歷史潮頭順水推舟的選擇。

 

  到今天我也并不后悔當時的選擇。像我這樣，在五六年前的那個夏天進入嚴肅新聞行當的新聞人，可謂生逢其時。2008年春天那場席卷半個中國的冰凍雨雪災害，在今天看起來，只是一場為期數年的新聞盛宴的開胃菜。數個月后那場不期而遇的五一二大地震，給整個新聞業帶來了同樣劇烈的震動——我們這一代新聞人，竟然在職業生涯的開端，便有機會經歷這樣數十年不遇的超級災難，這是一場驚心動魄的災難，這種突如其來的災難更是對新聞業的深刻洗禮。直到今天，我還記得在看到新華社第一條地震快訊，然后開始瘋狂打電話，尋找前方信息，并在鍵盤上敲下第一批內容時，無法抑制心臟的快速跳動，甚至連敲鍵盤的手指都有些發抖。

 

  大災之慟緊跟著奧運之夢，第二年又是十年一遇的大閱兵。21世紀的第二個十年開端的那個春夏之交，我在從震后的玉樹飛往上海世博會的飛機上，作為一名新聞人，對于穿梭在大悲大喜的新聞現場，我已經習以為常。窗外金燦燦的陽光照射在遼闊的云海和雪山之上，那時的新聞業，就像這架穿梭在長江頭尾的航班，被金碧輝煌的陽光照耀，飛越在巔峰之上。

 

  只是在那些陽光燦爛的日子，陰影已經在角落里出現。在玉樹災區的采訪本來是孤立和尷尬的，缺少信息渠道的前方其實對于災區的信息，掌握得遠不如遠方的讀者和觀眾。好在聚集在前方的記者們發現了twitter和彼時測試中的微博，大家在上面交換線索，你分享的內容也許本媒體并不需要，卻恰恰是其他同行急切尋找的。有一位同行在twitter上分享說，在結古鎮附近一座廟里發現了生命跡象，救援隊伍正在開掘——由于缺少具體地址，數十名同行聚集在指揮部開始猜測，心急的央視甚至把這條信息上了口播。

 

  Twitter也好，微博也好，甚或那時已經開始偶爾出現的，海外知名媒體為其紙報形式設定“倒計時”計劃的新聞，都不過是彼時金光燦爛的新聞界國度里的一兩朵烏云，況且還遠在天邊。誰曾料想，這幾朵小小的烏云，很快就將黑云壓城，為傳統新聞業帶來疾風驟雨的嚴厲考驗。

 

  PART2.傳統媒體：帝國末路

 

  在微博和微信興起之初，甚至直到今天，在有著深厚傳統的新聞單位，依然有這樣一種樂觀的看法，傳統媒體擁有強大的品牌和經驗——就像電視臺并不取代電臺，門戶網站也沒能取代報紙一樣，我們相信，我們所鐘愛的媒體不會被“新媒體”打敗，因為“內容為王”。

 

  在我們剛剛聽說微博微信的時候，這樣的說法有著巨大的市場，它似乎有歷史規律的支持，也有效降低了傳統媒體人的焦慮感。

 

  傳統媒體是一個圍繞內容建立起來的帝國。帝國的核心資源是采編能力，在采編這座富礦下方，新聞業發掘出了對采編內容的直接售賣(發行)和間接搭售(廣告)兩大盈利模式。因此我們也常常將采編、發行和廣告并稱為傳統媒體的三駕馬車。幾乎全部媒體的運營方式，都是在這三者間作平衡而已。

上一頁 1 2 3 4 5 6 下一頁