微博這樣的新一代社交媒體，借助更先進的互聯網和智能手機，已經將新聞現場當事人、專家、機構和受眾緊密聯系在一起，用一句時髦的話說，從信息傳播的鏈條上看，微博已經獨自形成了新聞傳播的“閉環”，而傳統媒體推波助瀾的摘抄和傳播，不過這個新傳播時代的補充罷了。而且這一次，內容的生產不再是媒體的專利，它成了這個新媒體社區的集體行為，這樣全新的傳播環境，正在給延續百年的傳統采編結構帶來顛覆性的變化。

 

  因此傳統媒體這兩年的急速衰敗絕非偶然。這座宏偉大廈的根基已經動搖，新聞資源的爭奪上優勢漸失，傳統傳播方式的短板又顯露無遺，在新型傳播格局里淪為配角�，F在，傳統媒體這個曾經的巨人，正在步那些被革命者的后塵，這個名單包括不能適應網絡時代的微軟，被智能手機時代打敗的諾基亞……他們都空有輝煌的歷史，精密的工藝，本來無可匹敵，卻遭遇了戰場的轉移——那意味著你精心打造的馬奇諾防線完全虛設，因為你所堅守的那塊陣地已被拋棄，新的爭奪依舊激烈，只是你甚至連參戰的機會都已失去。

 

  在新的內容生成機制中，傳統媒體的采編結構已顯得老態龍鐘。失去內容采編這張王牌之后，媒體發行和廣告的直線下滑是早已注定的命運。已經進入惡性循環的媒體，隨后將因為自身影響力的喪失，在政治和經濟兩大勢力面前失寵——無論是對黨報還是市場化媒體，這都將是一場噩夢。即使是在反應遲緩的官僚體系內部，掌權者也將意識到，已經失去了讀者的黨報，在政治和輿論上的價值也已經日薄西山。

 

  給傳統媒體敲響最后喪鐘的，將是這座大廈曾經最優秀的建造者。他們曾經親手為這個帝國添磚加瓦，卻也最早意識到帝國的危機——因此我們才會看到，那些傳統媒體里最先擁抱微博，開通微信公眾平臺的，恰恰是這個群體中危機感最強，創造力最盛的那群人。當他們徹底放棄對傳統媒體信心的時候，內憂外患的傳統媒體帝國將迎來誕生百年來真正的寒冬。

 

  PART3.再見軍報，燃燒的平臺

 

  在報業的寒冬里，軍報在今年八一的擴版成為一個特立獨行的代表。是的，這正如其在中國媒體生態里的特殊地位——在軍事新聞這個典型的賣方市場里，解放軍報社是一個無與倫比的壟斷者。

 

  在長達半個世紀的時間里，解放軍報是中國軍方毫無疑問的第一發聲平臺。甚至在極端的時代環境下，還是最高權力的代言人，被和人民日報被譽為“兩報一刊”。即使在退守軍事新聞之后，軍報談論國防和外事問題，仍然被外界視為軍方的“風向標”。

 

  但不久后，我們將會在這個壟斷者的描述前，加上一個“曾經”的前綴。在互聯網浪潮來襲的時候，解放軍報社在1999年開辦了網絡版，2005年更名為“中國軍網”，但這個國字頭名號的網站從未能抓住新時代賦予的任何一次機遇。

 

  在中國互聯網界，比軍網早成立一年的新浪、騰訊等民營企業如今已成互聯網巨頭，騰訊市值已經超過千億美金。和軍網幾乎同一批成立的人民網已經上市，新華網也為新華社貢獻了營收大頭。而軍網，至今依靠每年千萬左右的軍費全額輸血。

上一頁 1 2 3 4 5 6 下一頁